«DISCOVER»: Μια Νέα Εταιρική Κατεύθυνση για την Le

• Η Lexus αποκαλύπτει την νέα της εταιρική κατεύθυνση, με τίτλο «Discover», στην Έκθεση Κινητικότητας στην Ιαπωνία
• Ο επαναπροσδιορισμός των εταιριών του Ομίλου Toyota δίνει στην Lexus την ελευθερία να πρωτοπορεί και «να μην μιμείται κανέναν»
• Παγκόσμια πρεμιέρα του Lexus LS concept, ενός εξάτροχου οχήματος με σοφέρ που έχει σχεδιαστεί ως προσωπικό καταφύγιο - σήμερα, LS σημαίνει Luxury Space
• Αποκαλυπτήρια και άλλων concept οχημάτων με έμπνευση από το LS, σε μια σειρά από στυλ - από κουπέ έως το αυτόνομο όχημα ενός ατόμου
• Η Lexus αναζητά τρόπους να βοηθήσει τους ανθρώπους να διαμορφώσουν τον δικό τους τρόπο ζωής, διερευνώντας νέες δυνατότητες για κινητικότητα και για ανεξάρτητη και πολυτελή διαβίωση εκτός δικτύου 

Discover: η κατευθυντήρια αρχή της νέας εταιρικής κατεύθυνσης της Lexus

Στις 29 Οκτωβρίου, η Lexus αποκάλυψε μία νέα κατεύθυνση για την παγκόσμια μάρκα οχημάτων πολυτελείας. Αυτή η κατεύθυνση, που ανακοινώθηκε στα εγκαίνια της Έκθεσης Κινητικότητας της Ιαπωνίας (JMS) 2025, θα οδηγήσει την Lexus πέρα από τον κόσμο της αυτοκίνησης, αγκαλιάζοντας νέα προϊόντα, υπηρεσίες, εμπειρίες και lifestyle με βασική αρχή το «Discover».

Αφοσιωμένη στο «να μην μιμείται κανέναν», η Lexus προκαλεί τον εαυτό της να πρωτοπορήσει και να προσκαλέσει πελάτες από όλο τον κόσμο να ανακαλύψουν νέες αξίες. 

Αυτή η ελευθερία για αλλαγή έρχεται με έναν επαναπροσδιορισμό των εταιριών του Ομίλου Toyota, με την εισαγωγή της Century, μιας νέας μάρκας που στόχο έχει να προσφέρει την απόλυτη πολυτέλεια.  

Στην παρουσίασή του στα πλαίσιο της JMS, ο Simon Humphries, Chief Branding Officer της Toyota Motor Corporation, ανέφερε: «Με την Century στον τομέα της αποκλειστικότητας και της ύψιστης πολυτέλειας, η Lexus έχει πλέον την ελευθερία να ενισχύσει τα όσα υπόσχεται στον χώρο της mainstream πολυτέλειας. Και υπόσχεται να ανακαλύπτει: να σκέφτεται ανεξάρτητα και με αυτοπεποίθηση, να είναι περιπετειώδης και πρωτοποριακή και να αμφισβητεί ακόμη και τον ίδιο τον ορισμό της πολυτέλειας στην καρδιά της αγοράς». 

Οι πελάτες της Lexus επιθυμούν να δίνουν τους δικούς τους ορισμούς στα πράγματα, και να έχουν τον χώρο και την ελευθερία να διαμορφώνουν τον τρόπο ζωής τους με τη μέγιστη αποτελεσματικότητα. Επιπλέον, είναι προετοιμασμένοι να έρθουν αντιμέτωποι με το status quo κατά την επιδίωξη αυτής της ιδέας. 

Από την ίδρυση της Lexus το 1989, η εταιρία επιδιώκει να συνδυάζει τα προϊόντα της με lifestyle εμπειρίες, αποδεικνύοντας ότι μπορεί να καταπιαστεί με το οτιδήποτε, παραμένοντας όμως πάντοτε αδιαμφισβήτητα «Lexus». Αναγνωρίζει ότι οι κανόνες της αγοράς ειδών πολυτελείας έχουν αλλάξει δραματικά, με πολλούς να αναζητούν διαφορετικούς τύπους οχημάτων που προσφέρουν νέες εμπειρίες και αντανακλούν καλύτερα αλλά και βελτιώνουν τον προσωπικό τους τρόπο ζωής.

Discover Sanctuary: το νέο Lexus LS Concept

Αυτή η ριζική αλλαγή αντανακλάται στην σημερινή αποκάλυψη του νέου Lexus LS Concept. Εγκαταλείποντας την παράδοση που θέλει το Lexus LS να είναι ένα σεντάν-ναυαρχίδα, το concept είναι ένα επαναστατικό όραμα για ένα εξάτροχο όχημα με σοφέρ, το οποίο προσφέρει ένα αποκλειστικό προσωπικό καταφύγιο. Το S στο νέο LS δεν σημαίνει «Sedan» αλλά «Space», καθώς προσφέρει τον βέλτιστο χώρο για τις ανεκτίμητες και περιζήτητες αρετές της ελευθερίας και της ιδιωτικότητας.

Ο Simon Humphries εξηγεί: «Δεν πρόκειται απλά για ένα αυτοκίνητο, αλλά για ένα όχημα που σας καλεί να ανακαλύψετε τον προσωπικό σας χώρο. Είναι η πύλη για ένα ευρύτερο lifestyle πολυτελείας, και σας δίνει την άδεια να αγνοήσετε τους κανόνες της αυτοκίνησης πολυτελείας, και να επιλέξετε αυτό που ταιριάζει σε εσάς». 

Η εξάτροχη μορφολογία επιλέχθηκε για τη μεγιστοποίηση του εσωτερικού χώρου, χωρίς παρεμβολές από την τιμονιέρα, και για τη χρήση μεγάλων θυρών που επιτρέπουν την ταυτόχρονη και κομψή είσοδο και έξοδο των επιβατών της δεύτερης και τρίτης σειράς.  

Η Lexus αναγνωρίζει ότι παγκοσμίως, οι άνθρωποι δεν επιθυμούν έναν και μόνο τύπο αυτοκινήτου. Αντί για την παράδοση της μίας και μοναδικής ναυαρχίδας, η εταιρία θα πρέπει να έχει μία σειρά μοντέλων που να σχηματίζουν ένα βέλος. Με το LS Concept στην αιχμή, η ιδέα παίρνει σάρκα και οστά με μια σειρά από άλλα, καινούρια concept οχήματα εμπνευσμένα από το LS.

Ανακαλύψτε ελευθερία, ανεξαρτησία και πολλά περισσότερα

Πηγαίνοντας ακόμη παραπέρα, η Lexus αναζητά επίσης τρόπους να επιτρέψει στους ανθρώπους να απολαμβάνουν ελευθερία κίνησης πέρα από το αυτοκίνητο. Η παρουσίασή της στην Έκθεση Κινητικότητας της Ιαπωνίας περιλαμβάνει πληροφορίες για ένα Καταμαράν Lexus, ένα σκάφος ανοιχτής θαλάσσης που χρησιμοποιεί ανανεώσιμες πηγές ενέργειας ενώ την πλοήγηση αναλαμβάνει ένας αυτόματος πιλότος με τεχνητή νοημοσύνη. Το οικοσύστημα πολυτελείας της Lexus περιλαμβάνει και ένα πρωτότυπο αυτόνομο αεροσκάφος eVTOL (ηλεκτρικής κάθετης απογείωσης και προσγείωσης), το οποίο βρίσκεται υπό ανάπτυξη από την Joby Aviation με την Toyota Motor Corporation. 

Οι δυνατότητες για ανεξάρτητη και πολυτελή διαβίωση εκτός δικτύου αναδεικνύονται σε ένα αρχιτεκτονικό concept με τον τίτλο Lexus Home. Ο σχεδιασμός του κτιρίου εστιάζει στο ηλεκτρικό όχημα του ενοίκου, και στην δυνατότητα του οχήματος να αποθηκεύει ηλιακή ενέργεια στην μπαταρία του, ώστε να δίνει ρεύμα στο σπιτικό. Υπηρετώντας την ευρύτερη κοινωνία, το Lexus Hub είναι ένα όραμα για έναν κοινό χώρο με κοινωνικό χαρακτήρα και έμφαση στο μέλλον. Στόχος του θα ήταν να συνδυάζει υπηρεσίες, κοινωνικές ευκαιρίες και δημόσιες παροχές σε έναν χώρο, με καταστήματα, εστιατόρια και χώρους ψυχαγωγίας που θα συνδέονται με πολλαπλά μέσα μεταφοράς, δια ξηράς, θαλάσσης και αέρα. 

Τα concept αυτά αντανακλούν την προσδοκία των πελατών της Lexus, που ολοένα γιγαντώνεται, να μπορούν να ζουν με τους δικούς τους όρους, να εξασφαλίζουν τον προσωπικό τους χώρο, όχι μόνο στο αυτοκίνητο που επιλέγουν αλλά και στον κόσμο γύρω τους, διαμορφώνοντας το δικό τους lifestyle. Αυτό εμπνέει την Lexus, να δημιουργήσει μία απρόσκοπτη σύνδεση ανάμεσα στην εργασία και την διασκέδαση, προσφέροντας 360 μοίρες κινητικότητας. 

Και ο Simon Humphries καταλήγει: «Οι πελάτες μας έχουν ο κάθε ένας και η κάθε μία, το δικό τους brand. Είναι τιμή μας να βλέπουμε τον κόσμο με τον ίδιο τρόπο. Και θέλουμε να τους βοηθήσουμε να δουν τον κόσμο με άλλα μάτια, να ανακαλύψουν νέους ορίζοντες χωρίς όρια, αλλά ταυτόχρονα να νιώθουν σαν στο σπίτι τους».