LEXUS: «SHAPED BY AIR»

• Εγκατάσταση της Suchi Reddy, εμπνευσμένη από τις καμπύλες και την τεχνική του Lexus Electrified Sport, που εκφράζει τις αξίες της εταιρίας: βιωσιμότητα, καινοτομία και σχεδιαστική αριστεία
• Ο χώρος της Lexus στην Milan Design Week θα φιλοξενήσει επίσης την παρουσίαση των πρωτότυπων έργων των τεσσάρων νικητών του Lexus Design Awards 2023
• Τα εκθέματα της Lexus θα παρουσιάζονται στο Superstudio, via Tortona 27, από 17 έως και 23 Απριλίου

 

Η Lexus επιστρέφει φέτος στην Milan Design Week με μία νέα εγκατάσταση της διάσημης Νεοϋορκέζας καλλιτέχνιδας και αρχιτέκτονος Suchi Reddy. Η εγκατάσταση «Shaped By Air» θα αποτελεί το επίκεντρο της παρουσίας της Lexus στην κορυφαία εκδήλωση διεθνούς design στον κόσμο. Στις εκδηλώσεις θα περιλαμβάνεται και η παρουσίαση των πρωτότυπων έργων που δημιούργησαν οι τέσσερις νικητές του Lexus Design Awards 2023.

Η Reddy, ιδρύτρια της Reddymade Architecture and Design, άντλησε έμπνευση από τις καμπύλες και την τεχνική του κουπέ Lexus Electrified Sport. Δημιούργησε ένα κομψό και αέρινο έργο τέχνης που εκφράζει τη βιωσιμότητα, την καινοτομία και τη σχεδιαστική αριστεία που αποτελούν τις θεμελιώδεις αξίες της μάρκας Lexus. Το «Shaped By Air» αποτίνει φόρο τιμής στην κοινή δέσμευση των συνεργατών προς το ανθρωποκεντρικό design εξαιρετικής τεχνικής με ουδέτερο αποτύπωμα άνθρακα. Η αποκάλυψή του στο Μιλάνο έρχεται μετά από την πρεμιέρα του στο Ινστιτούτο Σύγχρονης Τέχνης του Μαϊάμι (ICA Miami), στα πλαίσια της Εβδομάδας Τέχνης και Σχεδιασμού του Μαϊάμι 2022.

Η Reddy έχει τροποποιήσει την εγκατάστασή της ειδικά για την περίσταση της προβολής της στο Superstudio του Μιλάνου, από 17 έως 23 Απριλίου. Το έργο αποτελεί μία ερμηνεία σε κλίμακα του Lexus Electrified Sport, διαμορφωμένη με φως και φυλλώδη σχήματα σε έντονο πράσινο χρώμα, που υποδηλώνουν κίνηση μέσα στη φύση. Για την παρουσίαση στο Μιλάνο, οι μορφές αυτές θα αιωρούνται από την οροφή, φέρνοντας στο μυαλό τόσο τα σχήματα που απαρτίζουν το σχέδιο του οχήματος, αλλά και έργα του Henri Matisse.

Η Reddy σχολιάζει: «Η διαρκής δέσμευση της Lexus στην καινοτομία - και η υποστήριξη που προσφέρει σε μία καλλιτεχνική προσέγγιση που αποτελεί συρροή της τέχνης και του design - με οδήγησε στο να οραματιστώ αυτή την συμμετοχική εμπειρία ως γλυπτό αλλά και ως χωρική εμπειρία».

Το γλυπτό είναι κατασκευασμένο εν μέρει από ανακυκλωμένα/επαναχρησιμοποιημένα καταναλωτικά υλικά, και αποπνέει μια αίσθηση κίνησης. Εκ πρώτης όψεως, τα τμήματα μοιάζουν αφηρημένα, αλλά πλησιάζοντας περισσότερο, ο θεατής ανακαλύπτει το περίγραμμα ενός αυτοκινήτου. Η Reddy, της οποίας η σχεδιαστική δεοντολογία έχει χαρακτηριστεί ως μια προσέγγιση όπου «η μορφή ακολουθεί το συναίσθημα», έχει προσαρμόσει προσεκτικά το περιβάλλον της εγκατάστασης, ώστε να είναι φιλόξενο, στοχαστικό και να αγκαλιάζει τον θεατή. Στόχος είναι να δοθεί στους επισκέπτες της έκθεσης η αίσθηση ότι περπατούν στο δάσος, με τα φύλλα να θροΐζουν κάτω από τα πόδια τους. Η εκδήλωση θα αντικατοπτρίζει και τη διάσημη φιλοξενία Omotenashi της Lexus, με ένα υπερυψωμένο lounge για χαλάρωση και στοχασμό.

ΠΡΩΤΟΤΥΠΑ ΕΡΓΑ ΤΩΝ ΝΙΚΗΤΩΝ ΤΟΥ LEXUS DESIGN AWARDS 2023

Παράλληλα με την εγκατάσταση «Shaped By Air», θα εκτίθενται και τα πρωτότυπα έργα των τεσσάρων νικητών του Lexus Design Awards 2023, ιδέες που αντικατοπτρίζουν την πεποίθηση της Lexus ότι το design μπορεί να φέρει θετικές αλλαγές στον κόσμο μας. Για 11η πλέον χρονιά, το βραβείο αναγνωρίζει και καλλιεργεί νέα δημιουργικά ταλέντα από όλο τον κόσμο. Οι φετινοί νικητές, που επιλέχθηκαν ανάμεσα σε 2.068 συμμετοχές από 63 διαφορετικές χώρες, είναι οι: Pavels Hedström (Σουηδία, με έδρα την Δανία), Jiaming Liu (Κίνα), Temporary Office (Vincent Lai, Σιγκαπούρη και Douglas Lee, Καναδάς, με έδρα τις ΗΠΑ), και Kyeongho Park και Yejin Heo (Δημοκρατία της Κορέας). Περισσότερες λεπτομέρειες για τους νικητές και τις σχεδιαστικές τους ιδέες διατίθενται στη σελίδα ειδήσεων της Lexus Europe, εδώ.

Η πρόκληση του φετινού διαγωνισμού ζητούσε από τους σχεδιαστές να υποβάλλουν ιδές που να προβλέπουν τις προκλήσεις του μέλλοντος, εκφράζοντας παράλληλα τις αξίες της μάρκας Lexus - Πρόβλεψη, Καινοτομία και Φαντασία - και ενισχύοντας την ευτυχία του συνόλου. Φέτος, η Lexus έχει προσθέσει και ένα βραβείο People’s Choice, στο οποίο το κοινό μπορεί να ψηφίσει την αγαπημένη του δημιουργική ιδέα. Η ψηφοφορία θα ανοίξει τον Απρίλιο, τόσο για τους επισκέπτες της παρουσίασης όσο και για όσους θα δουν τα έργα στο διαδίκτυο.

Ο Brian Bolin, Επικεφαλής Παγκόσμιου Μάρκετινγκ της Lexus, αναφέρει: «Είναι μεγάλη η χαρά μας που διευρύνουμε τη συνεργασία μας με την αμίμητη Suchi Reddy και βλέπουμε το Lexus Electrified Sport να ζωντανεύει δίπλα στα έργα των νικητών του Lexus Design Awards. Η δέσμευση της κυρίας Suchi στον σχεδιασμό για ένα καλύτερο αύριο, αντικατοπτρίζει το καινοτόμο πνεύμα του βραβείου, και δεν μπορούμε να φανταστούμε καλύτερη συνέργεια για τη φετινή παρουσίαση».

Η Lexus δημιουργεί συναρπαστικές, διαδραστικές εμπειρίες για τους επισκέπτες στην Milan Design Week από το 2005, σε συνεργασία με διάσημους δημιουργούς όπως οι Philippe Nigro, Neri Oxman, Sou Fujinoto, Rhizomatics και Germane Barnes, μεταξύ άλλων.

Στοιχεία εκδήλωσης

Ημερομηνίες:   Ημέρα Τύπου, 17 Απριλίου, 14:00-21:00. Ημέρες Κοινού, 18 έως 23 Απριλίου, 11:00-21:00

Χώρος: Superstudio Più, Via Tortona, 27, 20144 Μιλάνο, Ιταλία

Εκθέματα: Εγκατάσταση «Shaped By Air» της Sichi Reddy, και πρωτότυπα έργα των νικητών του Lexus Design Awards 2023

Suchi Reddy

Η Suchi Reddy ίδρυσε την Reddymade το 2002, με ανθρωποκεντρική προσέγγιση προς το design και αφοσίωση στην ανάδειξη της ποικιλομορφίας και της ισότητας, αλλά και στην αντιμετώπιση του οικονομικού, κοινωνικού, περιβαλλοντικού και πολιτιστικού αντίκτυπου του έργου της, τόσο στους χρήστες όσο και στον πλανήτη.

Η Reddy κατέχει την έδρα 2022 Walton Critic στη Σχολή Αρχιτεκτονικής του Καθολικού Πανεπιστημίου της Αμερικής. Το 2019, της απονεμήθηκε ο τίτλος Plym Distinguished Professor στη Σχολή Αρχιτεκτονικής του Πανεπιστημίου του Illinois, Champaign–Urbana, όπου το έργο της εστίαζε στη σύγχρονη αρχιτεκτονική εμπειρία μέσα από το πρίσμα της νευροαισθητικής, της νευροφαινομενολογίας και του αισθητηριακού σχεδιασμού. Η Reddy παρουσιάζει και δίνει ομιλίες για το έργο της εταιρίας της σε διάφορους χώρους, μεταξύ των οποίων το The Salk Institute στο ετήσιο συνέδριο της Ακαδημίας Νευροεπιστήμης για την Αρχιτεκτονική, το Πανεπιστήμιο του Illinois, και το Πανεπιστήμιο του Wisconsin.  Είναι μέλος των διοικητικών συμβουλίων των οργανισμών Design Trust for Public Space, Storefront for Art και Architecture and Madame Architect. Επίσης, είναι μέλος του Ακαδημαϊκού Συμβουλίου του Detroit Mercy School of Architecture + Community Development.

Η Reddymade έχει λάβει πολυάριθμα βραβεία σχεδιαστικής αριστείας, καθώς και αναγνώριση από το American Institute of Architects και το NYCxDesign. Το έργο της Reddymade, που προβάλλεται τακτικά από τα έντυπα και ηλεκτρονικά μέσα ενημέρωσης, συμβάλλει ενεργά σε έναν κοινωνικό και πολιτιστικό διάλογο που διερευνά το πώς η νευροαισθητική και ο σχεδιασμός για την ευεξία έχουν θετικό αντίκτυπο στο κοινωνικό σύνολο.